Mickaël Busson, responsable de la vidéo, de l'audio, des réseaux sociaux et de l'OTT chez l'Équipe, revient sur l’essor de la vidéo dans le secteur des médias et du sport, son importance pour acquérir de l’audience, ainsi que sur le logiciel Yuzzit, qui leur permet de booster leur production de vidéos.
Mickaël Busson : “Pour l'Équipe, la vidéo est un enjeu industriel majeur. Dans une industrie des médias traditionnels, essentiellement basée sur l'écrit, nous avons peu à peu assisté à une transformation des formats de communication avec l’explosion des formats vidéo. Cette évolution est essentielle pour capter de nouvelles audiences.
En effet, comme tous les médias traditionnels on peut observer une audience qui grandit au fil des ans avec le média. Ce qui nécessite un enjeu de captation de nouvelles audiences, plus jeunes. Or, ces audiences, on le sait, fonctionnent très largement à travers la consommation de vidéos, quel que soit le type de format : format long (documentaire, replay), ou des formats courts (moments forts, best-of) .
C’est un point sur lequel il faut s’organiser, s’industrialiser, mettre en place des outils, comme Yuzzit, pour pouvoir produire toujours mieux, toujours plus vite.”
“Notre objectif est de rester dans l'actualité en produisant rapidement des vidéos de qualité.”
De plus, depuis une dizaine d’années, au-delà d’un média, nous sommes également devenus une plateforme numérique titulaire de droit diffusant de nombreuses compétitions et événements en direct. La meilleure façon de pouvoir le faire savoir, de les partager à toute notre audience et d’aller au-delà d’une transmission en direct est de passer par la vidéo.
“La vidéo est devenue le moyen optimal pour communiquer avec notre public."
“Nous pouvons mesurer l'impact des vidéos à travers les médias sociaux, où toutes nos statistiques de portée et de couverture augmentent grâce à la vidéo. Nous avons identifié qu’en proposant l’information sous un format vidéo, nous avons une couverture de plus en plus large et des cibles plus jeunes.”
Cela s'aligne avec la verticalisation du format vidéo sur des plateformes telles que TikTok et Snapchat, qui attirent une audience plus jeune que notre plateforme numérique.
“Le taux de rétention est, pour nous, essentiel pour mesurer la performance d'une vidéo, car il détermine à quel point nous parvenons à maintenir l'intérêt des spectateurs. C’est surtout à travers cet indicateur que l’on va jauger notre performance et notre capacité à avoir des vidéos de qualité. En effet, une vidéo doit captiver les spectateurs du début à la fin. De plus, nous savons que les plateformes de médias sociaux favorisent les vidéos avec un bon taux de rétention, en amplifiant leur distribution."
"Nous croyons fermement au format vertical, qui connaît une forte demande sur des plateformes telles qu'Instagram Réels, TikTok, Snapchat et YouTube Shorts. La consommation de ce format ne cesse de croître et le temps passé sur ces plateformes explose. Sans être une projection à très long terme, c’est une tendance incontournable.
Ensuite, nous pensons également que la capacité à résumer rapidement les événements en direct est essentielle pour répondre aux besoins de notre public.
Le direct ne suffit plus aujourd’hui comme unique produit de consommation. Il faut être en capacité de pouvoir proposer des contenus complémentaires à ce direct. Le résumé en vidéo en est le prolongement le plus rapide.”
“Il est essentiel de pouvoir proposer des résumés toujours plus vite, toujours plus complets, et toujours mieux distribués.”
"Nous avons commencé à utiliser Yuzzit il y a environ 3 ans. Nous avions déjà un outil similaire, mais Yuzzit s'est distingué par sa compétitivité et son interface intuitive, ce qui le rend plus facile à gérer pour nos près de cinquante utilisateurs internes."
"Nous sommes toujours convaincus de la simplicité d'utilisation de Yuzzit. Nous avons de nombreux utilisateurs qui se relaient et qui n'utilisent pas l'outil quotidiennement, il est donc essentiel qu'il soit facile d’accès pour qu'ils puissent gérer leurs contenus sans difficulté. Et nous n’observons pas de blocage concernant l’utilisation de Yuzzit."
"Le premier bénéfice réside dans la rapidité de production. Nous pouvons créer et partager rapidement des extraits de vidéos, ce qui est essentiel pour notre activité. Yuzzit nous permet de traiter des conférences de presse et des événements en direct, ainsi que d'améliorer notre offre vidéo.
De plus, la partie librairie de Yuzzit nous permet de retrouver facilement des contenus précédemment créés."
“Nous sommes impatients de pouvoir créer rapidement des formats vidéos avec des templates et des animations éditables, ainsi que de mixer le live-clipping avec des outils de montage traditionnels et des intégrations de motion design, ce que nous pourrons réaliser avec le Studio de Yuzzit.”
“Ce qui distingue Yuzzit : c’est la rapidité de production grâce à l’efficacité de sa fonctionnalité live-clipping.”
"Nous sommes satisfaits de l’accompagnement des équipes Yuzzit. On entretient une relation très fluide et c’est très appréciable. Notamment avec Laurent, Jean-Noël et Christophe avec qui nous échangeons régulièrement."
Notre échange avec Mickael Busson de l'Équipe illustre clairement l'importance de la vidéo dans le secteur des médias et la valeur ajoutée de Yuzzit pour simplifier leur workflow vidéo tout en garantissant rapidité et efficacité. Si vous cherchez à améliorer la gestion de vos vidéos, découvrez comment Yuzzit peut vous aider dès aujourd'hui.
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